在尉阿姨看来，既看了喜欢看的内容，又能赚钱，何乐而不为。“虽然赚得不多，但多少也是钱。”

短视频的降维打击

如果说视频网站给有线电视带来的是第一波冲击，那短视频的崛起，则是对电视的降维打击。

《2020老年人互联网生活报告》显示，60岁以上的老年用户日均使用互联网时长达到64.8分钟，比40岁以上的用户多16.2分钟，也高于平台用户平均水平。

抖音、快手，是老年用户使用互联网的主阵地。

“刷不完的搞笑段子和养生知识，还有医生教你抗衰防老，专家给你科普日常小知识，甚至有情感专家教你怎么处理婆媳关系等，这些内容都很吸引人。”当身边开始有越来越多的朋友玩起了抖音时，年过六旬的刘岚也成为了抖音的重度用户。

以“抖快”为主的短视频平台，除了搞怪、轻松以及娱乐等内容之外，同样存在着大量的影视剧的剪辑版。博主通过剪辑、解说、拼凑等形式，用短短5分钟、15分钟的时间帮你看完一部电影。于是，在压力大、节奏快，碎片化时间增多，较长闲暇时间缺乏的大背景下，短视频这种形式让人们在碎片化的时间里能够获取压缩过的大量内容。

而且，抖音上的视频剪辑操作简易，功能也更多，分享更简单，非常方便中老年人的傻瓜操作。

可以说，短视频时长的增长以及内容的多样化，在极大的满足了人们娱乐心里的同时，也在逐渐满足不同用户的需求。

近年来，老年移动网民对短视频的迷恋也成为引人关注的“现象”，艾瑞咨询分析师曹宇欣分析，主要有以下几个原因：

首先，老年网民的增长。中国老龄人口正处于明显的增长阶段，其使用互联网的比例也在不断上升，在未来，中老年群体将成为我国互联网的主要群体之一。

其次，很多老年人面对退休生活没有具体规划和准备。大部分老年人退休后，面对大量空闲时间，尚未做好充足的准备和规划适应退休生活，此时，诸如短视频一类的移动互联网内容观看门槛低，通过平台算法的精准推荐，更容易通过大量丰富的内容，持续吸引老年人的注意力。

再次，短视频内容与老年人情感和心理需求的契合程度高。当前，我国短视频行业进入成熟发展阶段，创作者高度活跃，平台上UGC内容丰富，很多贴近生活的内容和话题比较容易引起老年人的情感共鸣。

但同时，曹宇欣强调，丰富有趣的短视频内容一方面能为老年人提供有益的信息，但同时存在的风险是，一些歪理邪说、洗脑式的内容也容易使老年人偏听偏信，甚至受骗受到经济财产损失，“这一类内容也是平台和监管部门需要共同采取有效措施的重点。”

易观分析文娱高级分析师王媛娅对此持相同观点。她表示，无论是哪个年龄段的人，在物质生活得到满足时，都会对精神生活有一定追求，老年人生活较为单一，更需要情感的陪伴。而短视频能够满足老年人的精神需求。此外，短视频平台能够根据用户画像，行为偏好等数据进行智能推送，为用户呈现更契合的内容。“老年人关注的内容较为集中，短视频推送的内容更易贴近他们的喜好，从而使老年人沉迷短视频。”

业内人士表示，中老年用户已经成为抖音、快手许多头部账号的重要粉丝构成。在一些情感类头部账号中，中老年用户的粉丝占比很高。比如抖音上的“涂磊”，41岁以上粉丝占比24%；快手上的“四川可乐”，41岁以上粉丝占比“34%”。

王媛娅认为，互联网的高度普及，受众收看节目的渠道越来越多了，收看场景也不仅限于坐在电视机前，互联网还能够将许多传统媒体的内容聚合在一起，为用户提供更加丰富的内容。因此，收看渠道和收看场景的多样性，以及收看便捷性会影响受众的触媒习惯，从而瓜分了以有线电视用户为代表的传统媒体用户。

另外，有线电视相比智能电视普遍资费过高，也是造成受众流失的原因。新媒体时代用户时间是粉尘化的，短视频很好地捕捉到了这一点，短时间内传递趣味性的内容能够更容易地抢占到用户零散的空闲时间。而且短视频内容相对制作门槛较低，为大众提供了内容生产的条件，大众可以自己制作短视频上传到平台，丰富了平台内容，也让用户拥有了更强的互动感。

根据QuestMobile的数据，在互联网上，46岁以上的月活跃用户为1.53亿，而中国50岁以上人口超过4亿，60岁以上人口超过2.5亿，也就是说，中老年用户还有2-3亿是潜在用户。这个庞大的增量群体是电视的命脉所在，也是抖音、快手等互联网公司的必争之地。

文章来源：《河北广播电视大学学报》 网址: http://www.hbgbdsdxxb.cn/zonghexinwen/2021/0816/930.html

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